S’attaquer au marché chinois quand on est une PME française qui œuvre dans le textile semble un pari insensé.

C’est pourtant le défi qu’a entrepris de relever Blanc des Vosges, spécialisée dans le linge de maison haut de gamme. Blanc des Vosges et MRH SpaRotica Groupé ("MRH") ont annoncé la création d’une Joint-Venture à 50-50 pour le marché chinois. Ce partenariat permettra de bénéficier de l’important réseau de distribution de MRH en magasins propres et en franchise en Chine. Une équipe dédiée au développement de la marque Blanc des Vosges sera mise en place. Le partenariat avec MRH englobera différents canaux de distribution offline et online, la fabrication et le lancement d’une chaine de magasins sous enseigne Blanc des Vosges destinés aux clients chinois. Une dizaine de magasins et une plate-forme de commerce électronique seront créés d'ici la fin 2018. « MRH est ravi de l’intégration de Blanc des Vosges dans son portefeuille de marques Lifestyle », a déclaré Richard Kisembo, président et CEO de MRH, « l’héritage et l’authenticité de la marque sont des facteurs clés provoquant un lien émotionnel et une affinité auprès des consommateurs chinois. » De son côté, Jean Francois Birac, Président et Propriétaire de Blanc des Vosges, a déclaré : « J'ai toujours rêvé de pouvoir apporter notre art de vivre français dans de nombreuses régions du monde, afin que chaque foyer puisse un jour profiter de notre linge de maison raffiné, touchant ainsi le cœur et l'esprit des consommateurs. Je suis fier de voir mon rêve devenir réalité. L’expertise de MRH nous permettra de fournir à la Chine continentale le savoir-faire de Blanc des Vosges, forgé par des milliers d'employés talentueux et dévoués qui ont pendant plus de 5 générations contribué à notre ADN : un style à la pointe des tendances, des produits de qualité supérieure, l'excellence dans la fabrication et un positionnement exclusif qui caractérise le style de vie français. » Blanc des Vosges crée et fabrique depuis 1843 des collections de linge de maison haut de gamme. La société s’est vu décerner en 2011 le label « Entreprise du Patrimoine vivant » qui reconnaît son savoir-faire, son talent exceptionnel et son héritage.